글로벌 스포츠 기업 푸마(PUMA)가 하이록스(HYROX)와의 파트너십을 조기 갱신 및 연장했다고 밝혔다.
하이록스는 피트니스 레이싱 월드 시리즈로, 이번 시즌 전 세계에서 130만 명 이상이 참가할 것으로 예상된다. 푸마는 2030년까지 하이록스의 공식 스포츠웨어 파트너로 활동한다. 업계를 선도하는 니트로(NITRO™) 기술을 적용한 신발 등을 제공하며, 하이록스 월드 챔피언십의 독점 타이틀 파트너가 된다. 푸마는 또한 세 명의 엘리트 하이록스 선수를 추가로 글로벌 브랜드 앰배서더로 영입했다.
하이록스는 러닝과 기능성 운동을 속도감 있는 단일 경기로 결합해 피트니스 업계에 큰 반향을 일으켰다. 현재 세계에서 가장 빠르게 성장하는 피트니스 스포츠이기도 하다. 푸마는 이 스포츠의 큰 잠재력을 일찍이 알아보고 2017년 함부르크(Hamburg)에서 열린 첫 경기부터 하이록스와 파트너십을 맺었으며, 2023년 글로벌 파트너가 됐다. 이후 푸마는 파트너십을 성공적인 플랫폼으로 활용해왔다. 수많은 열성적인 참가자에게 브랜드 인지도를 높이고, 선수의 요구에 부응하는 기능성 제품을 제공했다.
아서 횔드(Arthur Hoeld) 푸마 최고경영자는 “최하이록스는 최근 몇 년간 엄청난 성장을 이뤘다”며 “푸마에 전략적으로 가장 중요한 파트너십 중 하나”라고 말했다. 그는 “NITRO™ 기술과 업계 최고 수준의 푸마그립(PUMAGRIP)을 결합한 혁신적인 제품을 선보이는 훌륭한 쇼케이스”라며 “우리 제품은 이 다채로운 스포츠에서 선수의 다양한 요구를 지원하며 뛰어난 성과를 돕는다는 점을 증명했다”고 밝혔다. 이어 “선수와 파트너들의 긍정적인 피드백에 크게 고무됐으며, 이는 스포츠 브랜드로서 푸마의 입지를 강화하는 데 도움이 된다”고 덧붙였다.
푸마는 올해 초 의류와 신발을 모두 포함하는 최초의 하이록스 퍼포먼스 컬렉션을 출시했다. 앞으로도 제품군을 계속 확장하고 성공적인 ‘푸마×하이록스(PUMA x HYROX) 컬렉션’에 제품 혁신과 선수 중심의 스토리텔링을 더할 예정이다. 이를 통해 2030년까지 파트너십을 더욱 발전시켜 나갈 계획이다.
