우리 국민들이 '야식'으로 가장 좋아하는 대표적인 메뉴가 바로 치킨이다. 그렇다면 수많은 치킨 브랜드들 가운데 어떤 치킨을 가장 좋아할까?
한국여론평판연구소가 한국리서치에 의뢰하여 전국의 성인남녀 1,000명을 대상으로 웹설문 방식으로 '좋아하는 치킨 브랜드'에 대한 설문조사를 실시했다.
조사결과 교촌치킨을 좋아한다는 응답자가 46%로 가장 많았으며, 다음으로 BBQ 35%, 굽네치킨 30%, BHC치킨 27%, 네네치킨 18%, 처가집 양념치킨 18%, 맘스터치 17%, 60계치킨 17%, 푸라닭 17%, 노랑통닭 16%, 호식이 두마리치킨 14%, 페리카나 14%, 지코바치킨 11%, 자담치킨 8%, 땅땅치킨 6%, 또봉이 통닭 6% 순으로 선호도가 나타났다.
치킨 선호도 'TOP5'는 교촌치킨, BBQ, 굽네치킨, BHC치킨, 네네치킨 등으로 압축된 모습이다. 물론 5위에 오른 네네치킨은 다음 순위 브랜드와 뚜렷한 선호도 차이를 보인 건 아니었다. 네네치킨부터 처가집 양념치킨, 맘스터치, 60계치킨, 푸라닭, 노랑통닭에 이르기까지 선호도 면에서 사실상 우열을 가리기 어려울 정도로 경쟁이 치열한 것으로 드러났다.
교촌치킨은 우리 국민들 사이에서 세대나 성별, 지역과 무관하게 가장 앞서 나가는 선호도 1위 브랜드임을 확인할 수 있었다. 하지만 2위 부터는 세대에 따라서 브랜드 선호도가 조금씩 다르게 나타나는 모습을 보여 주었다.
Z세대(18~27세)의 경우 치킨 선호도는 1위 교촌치킨(51%), 2위 BHC치킨(48%), 3위 BBQ(44%), 4위 맘스터치(37%), 5위 굽네치킨(34%) 순이다. Z세대의 특징은 BHC치킨과 맘스터치에 대한 선호도가 상대적으로 높다는 점이다.
이에 비해 M세대(28~42세)에서는 1위 교촌(47%), 2위 BBQ(32%), 3위 굽네치킨(28%), 4위 처가집 양념치킨(27%), 5위 BHC치킨(24%) 등의 순으로 나타나, Z세대와 비교해 볼 때 BBQ와 굽네치킨에 대한 선호도가 더 높게 나타나는 경향을 보였다. 또한 처가집 양년치킨에 대한 선호가 상대적으로 높은 점이 특징이다.
다음으로 X세대(43~57세)의 경우는 1위 교촌(44%), 2위 BBQ(32%), 3위 굽네치킨(30%), 4위 BHC치킨(26%), 5위 노랑통닭(18%) 등의 순으로 앞의 M세대와 비슷한 선호도를 보여 주었다. 다만 '노랑통닭'에 대한 선호도가 상대적으로 높은 게 특징이다.
베이비부버 세대(58세 이상) 또한 1위 교촌(47%), 2위 BBQ(36%), 3위 굽네치킨(30%), 4위 BHC치킨(23%), 5위 네네치킨(16%) 순으로 M세대나 X세대와 유사한 선호도를 보여 주었다. 다만 약간의 차이가 있다면 네네치킨에 대한 선호도가 상대적으로 높게 나온 점이다.
이번 치킨 브랜드 선호도 조사는 2022년 10월 28~31일 나흘 동안 전국의 성인남녀 1,000명을 대상으로 한국리서치 웹조사 방식으로 진행되었으며, 자세한 결과는 한국여론평판연구소(KOPRA)에서 확인 가능하다.
